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汽車貸款土地信貸借貸任何問題免費諮詢日化 洋巨頭被迫推行低價策略
增速下滑還面臨價格戰 廣州市面特價、促銷如火如荼 分析指還應有進一步降價空間日化“洋巨頭”也要過下“緊日子”瞭。最近先後公佈新季報的“洋日化”聯合利華、寶潔在全球范圍內面對著激烈價格戰，不得不要推行低價策略。在廣州市面，從洗手液、洗發水到沐浴露，“加1元多1件”、捆綁銷售變相降價比比皆是。分析稱，隨著競爭對手增多，加上日化行業已經成熟，巨頭們回歸薄利很正常，而且還應有進一步降價空間。文/ 記者劉俊、林曉麗 表/ 記者劉俊本報訊 日化“洋巨頭”也要過下“緊日子”瞭。記者昨日獲悉，最近先後公佈新季報的“洋日化”聯合利華、寶潔在包括美國、新興市場的全球范圍內面對著激烈價格戰，不得不要走低價路線。寶潔承認丟瞭些份額根據聯合利華近日亮出的三季報，公司的銷售正面臨諸多挑戰。其中，在新興市場，收入僅有5.9%的增長，而去年的增幅是12%。這也是自2010年該公司在這個區域最糟糕的表現。據悉，新興市場占據聯合利華整體收入的比例超過半壁江山。此外，聯合利華在北美市場也遭遇到同行的價格戰夾擊，其中洗發水成為瞭“重災區”。該公司高層昨日承認，之前沒有響應這場價格戰，導致拉低北美市場1.9%的銷量，公司或將改變策略應戰。遭遇到類似難題的還有寶潔。在其最新的財年一季報中，雖然該公司的全球利潤增加瞭7.6%，但是它已經決定要擴展低價產品組合，例如推出售價更低的吉利剃須刀。對於競爭激烈的日化行業，要麼透過價格優勢獲得占優的市場份額，但這樣要犧牲利潤；要麼固守價格保持利潤率，但這將不得不丟掉份額。記者昨日瞭解到，在面向分析師的會議上，寶潔首席財務官Jon Moeller已經被問到為何根據市場數據其在中國內地洗滌用品、尿佈、牙膏的市場份額明顯受壓，Jon Moeller承認中國內地市場丟掉瞭些份額。國產同行三季業績分化昨日，記者走訪傢樂福、永旺、華潤萬傢以及本土百貨廣百等多傢商場，發現雖然日化產品未有官方降價的通知，不過貨架上大做促銷的情況比比皆是。在廣州一傢傢樂福，記者看到，寶潔旗下某品牌洗發露、沐浴露等多款洗護用品“加1元多1件”； 聯合利華的一款力士沐浴露滿28元，送力士沐浴露180ml等。在永旺超市，特價也是做不停。聯合利華的一款洗衣液3kg，原售價66.8元，特價為34.8元；寶潔的一款尿佈大包裝中號，原售價125元，特價為105元，某洗衣粉全效360洗衣液3千克優惠裝，原售價38元，現特價32.8元。第一商業網總裁黃華軍昨日表示，這些“洋日化”降價促銷或市場份額下滑都是正常的，對消費者也是好事。隨著境內外競爭對手增多，加上日化行業經過多年的發展已經成熟，再坐擁往日高的利潤水平已經不可能。記者昨日翻查國產同行三季報，發現在激烈的市場面前表現分化。例如，廣州浪奇(000523,股吧)（000523）的第三季度凈利潤增長15.86%，上海傢化(600315,股吧)（600315）前九個月凈利潤也增長45.14%，但是索芙特(000662,股吧)（000662）第三季度則跌118.09%，兩面針(600249,股吧)（600249）前九個月虧損也逾6000萬元。“之前"洋日化"一枝獨秀，目前隻是從暴利、厚利到薄利的回歸。”黃華軍說，隻要對比境外同一品牌的日化產品差價，消費者就會感覺到中國內地市場其實還有更大的價格下調空間。
新聞來源http://news.hexun.com/2013-10-31/159236738.html
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